Этот корейский бренд в последние годы набирает невероятную популярность не только на родине, но и за её пределами. Дословно название Beauty of Joseon переводится как «красота Чосона», другими словами, великолепие настоящих корейских женщин, живших в эпоху династии Чосон (с 1392 до 1897 года). В те времена ещё не существовало любимых нами кислот, пептидов, ретинола и других чудодейственных компонентов, сохраняющих молодости и здоровье коже, а потому для уход пользовались настойками на восточных травах, которые и легли в основу средств марки. Простой, но элегантный дизайн упаковки вызывает ассоциации с изяществом традиционного чосонского фарфора, что говорит одновременно о скромности и достоинстве, которые были возведены в ранг основных критериев красоты женщины при Династии Чосон.